Slobodna Dalmacija

EVANS: Nakon Blaira
dovest ću i Račana na vlast

U Ivici Račanu SDP ima sjajnu kvalitetu i iznimnu snagu. Nećete vidjeti nikakav nedostatak energije kod vođe SDP-a i njegova tima tijekom kampanje - tvrdi Evans, koji se protivi mijenjanju vođa

piše Šenol SELIMOVIĆ

David Evans, osnivač i direktor poznate britanske agencije za komunikacije s javnošću “The Campaign Company”, dolazi za nekoliko dana u Zagreb gdje će svoje ideje primijenjene u političkom marketingu britanskih laburista na čelu s Tonyjem Blairom iskušati na SDP-ovoj izbornoj kampanji. Evans je u hrvatskoj javnosti već predstavljen kao “Račanov spin doktor” za izbore, dok će suparnički HDZ u kampanji savjetovati poznati irski marketing menadžer P.J. Mara.
Evans se u razgovoru za Spektar ograđuje od naziva spin doktor. Kaže da su hrvatski novinari, kao i njihovi britanski kolege, opsjednuti tim izrazom, ali da on nije, niti želi biti spin doktor. Zašto?

Nisam spin doktor

- Zato što ja to nisam i apsolutno odbacujem mogućnost da bi bilo koji spin mogao osigurati pobjedu. Uspješne kampanje ne temelje se na “spinu” nego na jasnoj komunikaciji, autentičnosti. Spin doktori se ponašaju kao da je najvažnija ona komunikacija između političara i njih samih, odnosno njih i medija, dok se u toj komunikaciji glasači tretiraju tek kao gledatelji na pozornici. Mi nastojimo razbiti taj pojednostavnjeni pristup i izvući na birališta što veći broj glasača - kaže Evans, koji je za božićne blagdane već boravio s esdepeovcima, o čemu je na svojoj web stranici objavio vrlo optimistične dojmove.
Posebno je pohvalio SDP-ov božićni domjenak na koji su osim stranačkih aktera i simpatizera pozvani i predstavnici protivničkih političkih stranaka. Evans je bio iznenađen tom praksom i kaže da takva multistranačka demokracija ne postoji ni u Velikoj Britaniji. Pohvalio je i SDP-ov nacionalni telefonski sustav kojim se stranka u odabranom trenutku može svojim članovima i simpatizerima obratiti kratkom SMS porukom. Taj se sustav pokazao efikasnim u tijeku HTV-ove emisije na kojoj je gostovao premijer Ivo Sanader, kada su SDP-ovci diljem Hrvatske dobili SMS (pre)poruku o glasovanju na TV referendumu.
Dok su iz HDZ-ova tabora stizale optužbe da je SDP neprimjereno “minirao” premijerov nastup, Evans kaže da je taj sustav unutarstranačke komunikacije fantastična stvar. Evans nije došao u Zagreb da bi samo dao nego da bi ponešto i uzeo od Račanova SDP-a. Tako je na božićnom domjenku “snimio” mladog vrhunskog blogera Marka Rakara, koji ga je zadivio svojim kompjutorskim znanjem, a posebno inovacijama u “virtualnoj kampanji”. “Marko bi imao što ponuditi i strankama u Velikoj Britaniji”, kaže Evans.
Je li Ivica Račan kao čovjek koji je već tridesetak godina aktivan u politici uistinu postao uteg SDP-u kao što poručuju politički protivnici, ali i dio analitičara? Je li vrijeme da ga stranka zamijeni mlađim i energičnijim liderom ?- pitali smo Evansa čiji će marketinški savjeti i ideje obilježiti SDP-ovu kampanju u ovoj predizbornoj godini. Direktor “The Campaign Company” bio je više nego decidiran:

Račanova snaga

- Ne! U Ivici Račanu SDP ima sjajnu kvalitetu i iznimnu snagu. Površno je misliti da neka stranka može pobijediti mijenjajući vođe - glasači su mudriji od toga. Britanski Konzervativci su sada pred petim vođom otkad su zadnji put dobili izbore! Kada ljudi glasuju, razmišljaju o tome u koga imaju povjerenja da vodi zemlju, odnosno komu vjerovati kada je riječ o budućnosti njihovih obitelji. Biti uglađen ili vješt na TV-u je puno manje važno nego biti sposoban okupiti vrhunski tim te imati snagu i iskustvo upravljati takvim timom. Nećete vidjeti nikakav nedostatak energije kod vođe SDP-a i njegova tima tijekom kampanje - tvrdi Evans.
Evans je u Velikoj Britaniji odradio vrhunski posao u kreiranju izborne kampanje tamošnjih laburista. Sadašnji premijer Tony Blair dolazak u Downing street br. 10 duguje, među ostalim, upravo njemu. U čemu je tajna uspjeha?
- Ja sam u tom procesu imao samo jednu ulogu, među stotinama drugih - reći će skromno Evans. Specifičnost moje zadaće bila je u tome da moderniziram stranku i osiguram joj u kampanji takav kapacitet koji će biti sukladan modernizaciji koju je sobom nosio lider Tony Blair. Naše metode kampanje išle su za tim da britanski narod razumije i prihvati poruke Laburista upravo kao one koje su u skladu, a ne protiv njihovih očekivanja i aspiracija. Ključna zadaća nam je bila vratiti povjerenje koje su laburisti izgubili. Jedan od glavnih aktera te zadaće bio je, dakako, sam Tony Blair, ali je ključna stvar bila i u slanju vrlo konzistentnih poruka. - objašnjava Evans.Taj se pristup kod britanskih laburista pokazao pobjedničkim. A koji tip kampanje preporučuje hrvatskim socijaldemokratima na sljedećim izborima krajem godine?

SDP planira seriju kampanja

- Ne postoji samo jedna kampanja koja će sama po sebi odnijeti pobjedu. Vjerujem da Socijaldemokratska partija Hrvatske tijekom predstojećih mjeseci planira provesti seriju političkih kampanja kroz koju će iznijeti svoj program i viziju budućnosti zemlje. Tim će kampanjama uvjeriti ključne dijelove hrvatske javnosti da SDP nudi put napretka i da mu se može vjerovati. Isto tako, da predstavlja rizik držati se HDZ-a.
I, kakva Vam je prognoza, hoće li SDP pobijediti sadašnju stranku na vlasti?
- Da, mislim da je vrlo vjerojatno da će SDP pobijediti. Glupo je predviđati bilo što u politici, ali u SDP-u vidim stranku koja je u znatno boljoj formi nego što sam je nekad vidio, kako organizacijski, tako i politički. U izborima se uvijek radi o ravnoteži povjerenja - misli li izborno tijelo da je rizičnije ostati uz one koje već imaju na vlasti ili je rizičnije odlučiti se za opoziciju. U političkim sustavima postoji određeni stupanj inercije tako da se opozicija u tom smislu mora jače boriti. Međutim, na kraju će se sve svesti na odluke relativno malog broja ljudi u svakoj izbornoj jedinici. Znam da SDP ovoga puta i želi i može uvjeriti upravo te ljude.
- Mislim da politika nije sportska priredba u kojem glasači gledaju i dive se pametnim i na riječima uvjerljivim spin političarim. Politiku treba voditi tako da u njoj aktivno sudjeluju glasači - poručuje Evans.
Evans je i po svojoj marketinškoj filozofiji nekako sklon SDP-u jer jednim od glavnih nedostataka hrvatske političke scene smatra činjenicu da se identiteti političkih stranaka danas više temelje na osobama, liderima, nego na programima i vrijednostima. To je, kaže, karakteristično za mlade demokracije koje moraju još dosta raditi na razvijanju svoje društvene i političke scene kako stranački vođe, ti “generali bez armije”, ne bi u potpunosti zamijenili programe, ciljeve i vrijednosti za koje se glasači trebaju opredjeljivati na izborima.

Glasačka inteligencija

- Uvijek treba pretpostaviti da će izborno tijelo imati ‘maksimalnu inteligenciju, a minimum informacija’. Ljudi su većinom vrlo zaposleni i nemaju vremena upuštati se u sitne detalje političkih debata. Međutim, političari brkaju taj nedostatak informacija s nedostatkom inteligencije glasača, i to na svoju štetu. Glasači već iz daljine mogu prepoznati političara koji nije vjerodostojan. Naš posao jest predstaviti se jasno i jednoznačno i biti otvoreni što je više moguće.
To je pobjednički recept što ga britanski marketinški znalac David Evans nudi SDP-u. Dakako, odluku će donijeti glasači.