strana 1 od 2

ŠOPING-RAPORT: ŠPANJOLSKE RASPRODAJE NA EUROPSKI

REBAJAS - VIRUS ŠOPINGOMANIJE

U ŠPANJOLSKOJ SVI NEŠTO ŠOPIRAJU DOK IH NE UHVATI MANIJA, JER DA NE BUDE ZABLUDE NE PRODAJU SE SAMO PO VRUĆIM I SNIŽENIM CIJENAMA KRPICE I TE DRANGULIJE, VEĆ APSOLUTNO SVE ŠTO VAM MOŽE PASTI NA PAMET - NAMJEŠTAJ, TELEVIZORI, BIJELA TEHNIKA, BIŽUTERIJA, KUĆNE POTREPŠTINE, PREPARATIVNA I DEKORATIVNA KOZMETIKA, RONILAČKA  OPREMA, NA POPUSTU SU I PUTOVANJA, AUTOMOBILI, KNJIGE, CASETE, CD-i...

Šoping je termin koji je uvezen s velikim trgovinskim centrima u kojima se družite s prijateljima i članovima obitelji, pa pijuckate, svladate pizzu, a cijeli taj kultni čin izlaska obično završite, pod svakako, sa šopingom i pod obavezno kupite nešto što vam uopće ne treba. No, nova vremena naročito na zapadu uskoro će i do nas dovesti još jedan dodatak šopingu koji se može označiti kao manija - što onda vodi do šopingomanije. Već prvo suočavanje sa zračnom lukom u Madridu nudi, tu novu ideju. Umjesto o turizmu, odmah počnete razmišljati o pogodnosti trgovanja. Utješite se vrlo lako, jer dovoljno se sjetiti kako su vas učili da turizam i trgovina trebaju ići ruku pod ruku, i da baš strancima treba pokazati kako to izgleda izvanpansionska potrošnja. Dakle, kao pipcima hobotnice obuhvaćeni ste porukama koje vas vode u naručje manije - rebajas. To je naravno riječ koju odmah razumijete, makar ona na drugim jezicima znači - sconto, discount ili po naški - popusti, rasprodaje. Na licu mjesta moguće je potvrditi ispavnost statističkih podataka prema kojem je zapadnjak na udaru 4000 tisuće reklamnih poruka dnevno.
U Šanjolskoj je, ovih ljetnih dana, zato uočljiva - nepregledno šumu dizalica koja se rasprostire turističkim rajem, Costom del Sol, zatim šuma maslinika, pa bujne vegetacija, ali sve je to nadvladano šumom reklamama za rasprodaje koje je nemoguće zaobići kada je riječ o džepu. Bez obzira na to što znate da je sve to dobro osmišljena marketinška magija kojoj već prvi sljedeći čin nakon kupnje uništava draž, a i poništava potrebu. Ulazak u prvu trgovinu čini vas jednim od šopingomana, jer teško je ne popustiti popustu od recimo 50 -70 posto. U Španjolskoj svi nešto šopiraju dok ih ne uhvati manija, jer da ne bude zablude ne prodaju se samo po vrućim i sniženim cijenama, krpice i te drangulije, već apsolutno sve što vam može pasti na pamet - namještaj, televizori, bijela tehnika, bižuterija, kućne potrepštine, preparativna i dekorativna kozmetika, ronilačka oprema, na popustu su i putovanja, automobili, knjige, kasete, CD-i. U jednoj trgovini u izlogu je bio izložen zgodan primjerak Telefunkenovog radioprijamnika iz 50-ih godina prošlog stoljeća sniženog s 200 na 170 eura. Trgovci u Španjolskoj ponašaju se prema standardima Zapada, pa već oko četiri godine u poznatim terminima i prema definiranim pravilima odrađuju popuste. Dakle, svi trgovci ma što prodavali moraju, od 1. srpnja pa do 31 . kolovoza, oglasiti u medijima rebajas, ali i visine tih sniženja. To treba biti razvidno i istaknuto i na izlogu, ali i u interijeru. Svaki, ali baš svaki artikl, treba sadržavati etiketu na kojoj je istaknuta stara cijena, ali i novi popust. Jer, i oni su patili od naših domaćih iskustava - napiši popust, pa će se već nešto na popustu naći. Dakako, najveća sniženja, ali najveće gužve s redovima su oko odjeće i obuće, jer ljeto još nije isteklo, a moguće je dohvatiti trend, ali i vratiti se na normalnu cijenu budući da je Španjolce ulazak u EU stajao povećanja životnih troškova za dobrih 60-ak posto. Baš kao na aukciji trenutačno teče prvi krug rasprodaja, ali kako se približava kraj kolovoza, najuporniji šopingomanijaci mogu uletjeti u još najmanje dva kruga sve većih popusta. Kada je riječ o obući i odjeći tu ne treba puno čekati jer se brojevi vrlo brzo istroše. Eto, na primjer valja krenuti od onih brandova koji su skroz pristupačni svakom džepu, naročito mladima. U Mangu, primjerice (navodno se otvara i u Splitu) sniženja su do 70 posto, pa se za totalni modni look može postići već za 50 eura. Sve se tu prodaje od 5 do 30 eura. U kod nas malo poznatom Camaieu, jednom od vodećih distributera gotovoga tekstila u Francuskoj, koji je prošle godine imao tri milijuna kupaca s prodanih 20 milijuna artikala i karike lanca eksportirao šest zemalja, cijene su u totalnom kolapsu.
Nezaobilazni lanac trgovina, made in Spain, je Zara (trebala se otvoriti i Zagrebu) koja ima tako savršenu organizaciju proizvodnje da u roku od 15 dana može izbaciti cijelu novu kolekciju i plasirati je do svih svojih trgovina koji je sve više u Europi. U Zari su i bili najveći redovi na blagajnama u našoj šoping turi. Ako se Andaluzijom, i pridruženo joj obali Costom del Sol, kreće prema jugu i atraktivnim turističkim destinacijama kao što su Marbella koju još zovu i Beverly Hillsom, ili Puerto Banusu, kojem su najveća znamenitost jetseteri na jahtama u marini, mogu se uočiti brojni stranci, naročito Englezi i Skandinavci (Nijemci su ostali doma), koji se priključuju masovnoj kupnji. Niste bili u Španjolskoj ako ne posjetite kultno šoping mjesto svakog Španjolca - robnu kući El Corte Engles. Diljem Španjolske ima ih 80 i upošljavaju 72 tisuće ljudi, a tu kupuju oni nešto boljeg džepa, posebno se to odnosi na probirljive u izboru odjeće, ali i na one koji vole pokazati svoj logo. Ralph Lauren, Burbbery, Thomas Burberry, Boss, Ermenegildo Zegna, Ungaro, Paul&Shark, Versace, Armani za djecu žene i muškarce... izazovi su kojima logoisti teško mogu odoljeti. Brandovi su pred silinom konkurencije demokratizirali svoj pristup kupcima, popustima, ali i eksportiranjem tvornica diljem Europe. Svi proizvodi s istaknutim logom, koje nekima znače indentitet, a nekima i stvarne mogućnosti džepa, pomalo se i udružuju u pogodnostima prodaje - pa se tako Lacoste, koju naročito vole naši dečki, može spariti s nekim drugim poznatim logom pa zajedno manje koštaju - dvije majice 59 eura. E, ne daju se svi baš tako lako, eto, Hugo Boss daje skromnih 15 posto popusta i to samo za probrani asortiman.
U našoj šoping turi krećemo duž 23 kilometarski duge pješčane plaže od Marbelle prema Puerto Banusu, u kojem se šopingomanija zaustavlja s granicom početka marine za koju ćete odmah doznati, i prije negoli je vidite da su je pohodili kraljevi, kneževi, glumci, pjevači, a u njoj se uvijek može naći neki “famosas”, rekli bi naši domaćini. U dvije ulice, duge po 3 kilometra smješteno je sve što u svijetu mode postoji. Prva je, šetnica i ali i prometnica, dio je marine, a druga, koja se na marinu naslanja, sva u bijelom arhitektonskom izdanju, nastala je i zato da bi nadopunila red svih mogućih dizajnerskih dućana za koje ste nekad ili nikako čuli. Tako se na ukupno 6 kilometra nalazi sve što možete naslutiti da se nalazi u nekoj od svjetskih metropola - Prada, MiuMiu, Cerutti, Max Mara, Escada, Valentino, Gucci, Ferre, Hermes, Dior, Marina Rinaldi, D&G, Versace, Todds...tu su i draguljarnice restorani, kafeterije... Glava ide lijevo-desno...
Nitko od poznatih dizajnerskih kuća ne stidi se biti parkiran usred marine kojom se kočopere i naguravaju sve šetače, najčešće kibicere, ponositi vlasnici Ferrarija, Testa-Rossa, Bentlyja, Jaguara, jasno Porshea, specijalnog BMW-a bez oznaka modela... S takvim gizdavcim, uputno je doći do drugog ponosnog vlasništva - jahte opet neke prepoznatljive markice i zavidne dužine. Gužva u marini, koja ima 900 vezova, starta od 10 sati navečer i traje do sitnih jutarnjih sati, jer sve radi, i dućani i restorani i agencije za nekretnine (rezidencije, vile, stanovi sve se prodaje) i agencije za prodaju motornih jahti. Na tom prostoru na kojoj je elitni kozmopolitizam udomaćen, u dnu marine nalazi se i po zahtjevnom izboru lokacija, posebno primamljivi Louis Vuitton, brand stvoren još prije 150 godina. Primjerak jednog boljeg putnog kovčega stoji 16.400 eura. Ukratko, u dvije ulice Puerto Banusa sve je našminkano tako da se dopadne bogatima jer će to onda poželjeti i siromašni. Stoga tu popusta gotovo i nema, a ako ih i ima neprimjereno ih je zvati rebajas, već se oni preimenuju u - posebnu ponudu. Izađete li iz te začarane zone, eto, još jednog Versacea, ali tu važi popust od dobrih 40 posto. Svim ovisnicima o znakovima, ne preporučuje se ići u marinu Puerto Banus. No, ako se usude, odmah se valja sjetiti Octava, stručnjaka za reklame iz knjige F.Beigbedera, čudnog naslova - “129,90 kn”, u kojoj on tvrdi - u mom pozivu nitko ne želi vašu sreću, sretni ljudi ne troše!

Voditelj Internet odjela: Augustin Gattin
Internet podrška: Sistemi.hr
© Sva prava pridržana: SLOBODNA DALMACIJA, 1999-2007.