strana 1 od 3

OD 23. DO 26. LISTOPADA U OPATIJI

Deseti festival oglašavanja
i marketinške struke Festo 2002.

Festival će i ove godine biti podijeljen u natjecateljski i stručni dio koji će sadržavati nekoliko tematskih cjelina: politički marketing, financijski marketing, sportski marketing i kreativnost u oglašavanju, a posebna novost je i samostalni međunarodni festival event marketinga Eventum 2002.

Ovogodišnji 10. festival oglašavanja i marketinške struke - FESTO 2002. održat će se od 23. do 26. listopada u Opatiji, a prvi put kao zaseban festival, 26. listopada održat će se i 2. međunarodni festival event marketinga Eventum 2002. - natjecanje promotivnih projekata koji sadrže događanje kao temeljni dio osmišljenog komuniciranja. Oba će festivala okupiti oko tisuću hrvatskih i inozemnih stručnjaka iz raznih marketinških agencija, medijskih kuća, oglašivača, odnosa s javnošću i srodnih djelatnosti.
Kako saznajemo od direktora Festa Edvina Jurina, festival će ove godine biti podijeljen u nekoliko tematskih cjelina: politički marketing, financijski marketing, sportski marketing i kreativnost u oglašavanju.
- Kako Hrvatsku za godinu dana čeka nova izborna utrka, FESTO 2002. će već sada dati doprinos raspravi o stupnju i trendovima razvoja političkog marketinga u Hrvatskoj. U očevidnoj oskudici teorijskog i praktičnog primjera na ovu temu u nas, predavanja inozemnih i domaćih stručnjaka bit će izuzetno aktualna - navodi Jurin.
Zasad se sa sigurnošću zna da će Stefan Kapfefer, izborni menadžer njemačkih liberala (FDP), izlagati o strategiji i realizaciji FDP-ove političke kampanje u Njemačkoj na nedavno završenim općim izborima. Zasigurno će velik interes izazvati i predavanje Davida Evansa koji je bio voditelj izbornog stožera britanskih laburista za vrijeme izborne kampanje 1997. (dolazak Tonyja Blaira na vlast) te 2001. godine (reizbor). Trenutačno Evans s Jonatanom Uptonom vodi izbornu kampanju za Tonyja Blanksa, kandidata za gradonačelnika Londona. Njih dvojica su utemeljila prvu britansku konzultantsku agenciju za politički marketing The Campaign Company. O političkom marketingu izlagat će i Konrad von Viereck - vlasnik dviju njemačkih marketinških agencija, s velikim iskustvom u predizbornim kampanjama i s iskustvom rada u Vijeću Europe u Strassbourghu, a svojedobno je bio regionalni potpredsjednik agencije McCann-Erickson. Iskustva i znanja domaćih stručnjaka s tog područja prenijet će i prof. dr. Pavao Novosel, dok će Stjepo Martinović govoriti o ulozi karizme političkih vođa u izbornom marketingu na nizu konkretnih slučajeva iz hrvatske političke prakse. Cijeloj raspravi pridonijet će i novinari Mladen Pleše i Milan Ivkošić.
- Uspjesi naših sportaša te euforija koja redovito prati nastup Vatrenih na Svjetskim nogometnim prvenstvima i te kako imaju odraza u marketinškom smislu pa je na tu temu FESTO također osmislio zanimljiv progam, izvijestio nas je Jurin. Moderator rasprave bit će poznati sportski televizijski novinar Božo Sušec. U tome će mu pomoći ugledni gosti iz zemlje i inozemstva. Humor - da ili ne - u promociji bankovnih proizvoda, kako kvalitetno iskomunicirati tržišnu poziciju banaka te prezentacija svjetskih trendova u izradi financijskih izvješća i kalendara, teme su o kojima će govoriti stručnjaci iz domaćih i inozemnih poslovnih banaka te marketinških agencija. Sa zanimanjem se očekuje nastup uglednog njemačkog stručnjaka Ralfa Spechta iz specijaliziranog koridora za financijski marketing Bank CityGroup, u sastavu agencije McCann-Erickson. Uz njega predavanje će držati i Luka Kogovšek, zamjenik direktora vodeće slovenske oglašivačke mreže Internet medija u Sloveniji HTTPOOL-a, koja svoje poslovanje proširuje i na hrvatsko tržište. Njegovo predavanje bit će na temu e-marketing financijskih institucija.
O razinama kreativnosti u marketinškom procesu te temeljnom pitanju je li kreativno promišljanje rezultat osmišljenog procesa ili trenutačnog nadahnuća, na FESTO-u će govoriti istaknuti inozemni stručnjaci. Svoje sudjelovanje najavio je Marcio M. Moreira iz New Yorka (glavni kreativni direktor McCann-Erickson Worldgroup), Kevin Correll (glavni strateg NIKE-a), a udjel u raspravi dat će i poznati dizajner Mirko Ilić te predsjednik Matice hrvatske Igor Zidić, kao i dr. Velimir Srića. Lazar Džamić iz londonskog Instituta za direktni marketing sudionicima će iznijeti argumente za kreativno povezivanje klasičnih i online medija.
Uz stručni dio FESTO 2002. ima i natjecateljski karakter. Na čelu ovogodišnjeg žirija bit će Dario Vince, glavni kreativni direktor Lowe Lintas Digitel - agencije godine 2001. Nagrade će se dodjeljivati u čak 11 natjecateljskih skupina: TV spot, serija TV spotova, serija radiospotova, novinski oglas, serija novinskih oglasa, vanjski oglas, serija vanjskih oglasa, cjelovita kampanja, sredstva direktne komunikacije, interaktivni mediji.
U okviru FESTO-a održava se i niz izuzetno zanimljivih popratnih menifestacija. Tako će Ivo Pervan održati izložbu svojih fotografija pod nazivom "Neviđena Hrvatska", Obiteljski radio svoju tradicionalnu pozdravnu noć, Riječka televizijska postaja Kanal RI priređuje drugu zabavnu večer festivala. Poseban značaj pridaje se završnoj večeri FESTO & Eventum 2002., s podjelom nagrada, čiji koncept i režiju potpisuje redateljica Nana Šojlev. Uz to, priredit će se izložbe natjecateljskih radova FESTO & Eventum 2002., kao i promotivnih plakata Zagrebačkog velesajma od 1906. do danas, kao i "celova" (folija) promotivnih crtanih filmova Zagreb filma. Najavljen je i mali marketinški sajam.

Voditelj Internet odjela: Augustin Gattin
Internet podrška: Sistemi.hr
© Sva prava pridržana: SLOBODNA DALMACIJA, 1999-2007.